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时代变了|直通车低价引流玩法失效了

国内电商2周前更新 呈名
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“低PPC就等于高ROI”

“通过在智能计划搭建低价引流计划就能获得高转化的流量”

……

在过去很长一段时间,很多商家朋友都是如此玩的。但最近越来越发现这种方式变得不可行了,反而在高投产下的PPC都挺高。这是为什么呢?

时代变了|直通车低价引流玩法失效了

<截图来自商家的分享>

低价引流玩法是无法精准识别人群的背景下产生的“无奈之举”,操盘手只能通过低价的方式“碰运气”遇上成交的人群。而新时代的主题是“精准投入,确定回报”。新时代突破性地解决了一个核心问题:针对合适的人出合适的价格。分享一个平台数据,新出价工具(控成本/最大化拿量)较智能调价ROI的提升比例超过50%

一、这个问题是如何被解决的?

  1. 1.随着技术的升级,人群被刻画的更精准。在品上的兴趣/成交等人群特征的精准度进一步提升。
  2. 2.平台提供了更简单的工具(控成本/最大化拿量),在成交、收购、拉新等人群目标上转化效果更极致。
  3.  

二、带来什么影响?

  1. 1.一味追求低PPC能拿到高投产的玩法失效。合适的出价才可以拿到好效果,精准投入才能拿到确定性回报。
  2. 2.投放工具变得更简单。操盘手不用操心每一次点击出价出多少合适,也不用费劲心思拖价,只需说出你愿意付出的成本即可。
  3. 3.对操盘手有了更高要求。一个品,要主打哪些人群,何时要主打拉新,何时要主打成交收割,操盘手需要清晰每次投放的目标。
  4. 4.以刷单为代表的生意模式将越来越行不通。因为人群的不精准,使得广告也投不好。这是对踏实做生意的人的馈赠。
  5.  

三、如何顺应这个时代?

  1. 1.尽早学习直通车的最新出价工具。控成本和最大化拿量,这两个模式都已经全量上线。
  2. 2.理解生意,关注品上的人群积累,了解人群的玩法。

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