时代变了|直通车低价引流玩法失效了

“低PPC就等于高ROI”

“通过在智能计划搭建低价引流计划就能获得高转化的流量”

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在过去很长一段时间，很多商家朋友都是如此玩的。但最近越来越发现这种方式变得不可行了，反而在高投产下的PPC都挺高。这是为什么呢？

低价引流玩法是无法精准识别人群的背景下产生的“无奈之举”，操盘手只能通过低价的方式“碰运气”遇上成交的人群。而新时代的主题是“精准投入，确定回报”。新时代突破性地解决了一个核心问题：针对合适的人出合适的价格。分享一个平台数据，新出价工具（控成本/最大化拿量）较智能调价ROI的提升比例超过50%。

一、这个问题是如何被解决的？

1. 1.随着技术的升级，人群被刻画的更精准。在品上的兴趣/成交等人群特征的精准度进一步提升。
2. 2.平台提供了更简单的工具（控成本/最大化拿量），在成交、收购、拉新等人群目标上转化效果更极致。
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二、带来什么影响？

1. 1.一味追求低PPC能拿到高投产的玩法失效。合适的出价才可以拿到好效果，精准投入才能拿到确定性回报。
2. 2.投放工具变得更简单。操盘手不用操心每一次点击出价出多少合适，也不用费劲心思拖价，只需说出你愿意付出的成本即可。
3. 3.对操盘手有了更高要求。一个品，要主打哪些人群，何时要主打拉新，何时要主打成交收割，操盘手需要清晰每次投放的目标。
4. 4.以刷单为代表的生意模式将越来越行不通。因为人群的不精准，使得广告也投不好。这是对踏实做生意的人的馈赠。
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三、如何顺应这个时代？

1. 1.尽早学习直通车的最新出价工具。控成本和最大化拿量，这两个模式都已经全量上线。
2. 2.理解生意，关注品上的人群积累，了解人群的玩法。