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淘宝直通车的出价逻辑是什么?

淘宝/天猫1年前 (2022)发布 呈名
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直通车最终出价包含 关键词出价+时间折扣+溢价(溢价包含人群溢价/智能调价溢价/抢位溢价),假如消费者搜索关键词时符合溢价条件,则各溢价模块将会进行出价累乘。

举个例子:
某客户对关键词【手机】出价为1.0元,此时设置的分时折扣为90%,智能调价溢价为30%,智能拉新人群溢价为40%
场景1:如果此时有消费者搜索【手机】,该消费者符合智能拉新人群范围,那么最终出价=1.0*90%*(1+40%)=1.26元
场景2:如果此时有人搜索【手机】,他符合智能拉新人群范围,且该流量属于优质流量,智能调价溢价30%,那么最终出价=1.0*90%*(1+40%)*(1+30%)=1.638元

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